تقوم جوجل بتعديل خوارزمياتها بشكل يومي تقريبًا، بهدف تقديم نتائج بحث أكثر دقة وملاءمة لكل استفسار. ولكن هذا التغيير المستمر يمكن أن يسبب القلق لدى المسوقين، ومن السهل فهم السبب. حيث أن البحث العضوي يشكل أكثر من 50% من إجمالي حركة المرور إلى المواقع الإلكترونية. لذلك، إذا قامت جوجل بتغيير قواعد اللعبة، فقد يؤثر ذلك بشكل جذري على كمية وجودة الزيارات التي يتلقاها أي نشاط تجاري عبر الإنترنت.
من جهة أخرى، هناك من في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) يهتمون بشدة بهذه التحديثات على أمل أن يتمكنوا من “فهم الخوارزمية”. فمعرفة كيفية تقييم جوجل للمواقع يمكن أن تمنح ميزة تنافسية مربحة جدًا!
في عام 2024، تم تسريب وثائق من جوجل، مما قدم لمحة نادرة عن الخوارزمية، ولكن يجب على المسوقين أن يكونوا دائمًا على استعداد للتغيير المستمر، خصوصًا في عصر الذكاء الاصطناعي. حيث تُجرى جوجل تغييرات سريعة لمحاولة مواجهة المنافسة الجديدة. على سبيل المثال، أدى الإطلاق المتعجل للملخصات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث إلى عناوين مثيرة مثل: “جوجل توصي المستخدمين بالركض بالمقصات والطهي بالغراء وتناول الصخور”. هذا يجعل المسوقين دائمًا في حالة تأهب، خاصة عندما ترتكب جوجل مثل هذه الأخطاء.
إلى جانب التعديلات الصغيرة التي لا يمكن اكتشافها بالعين المجردة، أطلقت جوجل أيضًا عددًا صغيرًا من ما يسمى “تحديثات الخوارزمية الأساسية الواسعة” منذ عام 2018. هذه التحديثات يتم الإعلان عنها عبر حساب Search Liaison، وهو دور يشغله الخبير في تحسين محركات البحث داني سوليفان. وقد كان إنشاء هذا الدور خطوة مرحب بها نحو توفير الشفافية في قناة تعتبر شريان حياة للعديد من الأعمال عبر الإنترنت.
إطار العمل E-E-A-T:
في السنوات الأخيرة، ركزت جوجل بشكل متزايد على إطار E-E-A-T، والذي يمثل الخبرة، الخبرة المتخصصة، السلطة، والمصداقية، خاصة في تحديثاتها الأساسية.
تقوم تحديثات جوجل الأساسية الواسعة بمكافأة المواقع التي تظهر إشارات قوية لـ E-E-A-T. على سبيل المثال، المواقع التي تقدم معلومات واضحة عن المؤلف، وتستشهد بمصادر موثوقة، وتوفر خبرة عملية في الموضوع من المرجح أن تحتل مرتبة متقدمة.
تم إضافة “الخبرة” في أواخر عام 2022، مما وسع تركيز جوجل ليشمل ما إذا كان منشئ المحتوى لديه تجربة مباشرة مع الموضوع. هذا التحول مفيد بشكل خاص للصناعات التي تعتمد على البصيرة الشخصية، مثل مراجعات المنتجات أو النصائح الصحية.
تشير الخبرة والسلطة إلى مؤهلات المنشئ والسلطة التي يتمتع بها الموقع أو المحتوى ذاته. تسعى جوجل إلى التأكد من أن المحتوى يأتي من أفراد أو منظمات معترف بها بخبرتهم في المجال، خاصة في المواضيع المتعلقة بحياتك المالية أو الصحية (YMYL).
المصداقية تعتبر مقياسًا رئيسيًا لمدى أمان الموقع، ودقته، ومصداقيته. وهذا أمر بالغ الأهمية بشكل خاص للمواقع التي تقدم نصائح أو أخبارًا أو محتوى معاملات، حيث تكون الدقة أساسية لبناء الثقة مع المستخدم. يقوم مقيّمو الجودة في جوجل بفحص المنشئ والمحتوى والموقع لتقييم المصداقية.
تحديث أغسطس 2024 الأساسي
تم تصميم التحديث الأساسي في أغسطس 2024 لمكافأة الناشرين الصغار والمستقلين عن طريق تعزيز المحتوى الأصلي والموجه نحو المستخدم. حيث كانت جوجل تسعى لتقديم أفضل ما في الإنترنت، مع التركيز على الأصالة والفائدة ومعاقبة المحتوى المضلل أو المبالغ في تحسينه. أشارت تقارير منSimilarweb إلى تغييرات كبيرة في التصنيف عبر المواقع الصغيرة، حيث شهدت العديد من المواقع التي تم معاقبتها سابقًا استعادة ترتيبها.
ماذا يعني ذلك للمسوقين؟
أكد هذا التحديث التزام جوجل بمكافأة المحتوى الأصيل وتوفير الفرص للناشرين الصغار. كان على المسوقين التركيز على إنتاج محتوى أصيل وجذاب يخاطب المستخدمين بدلاً من المحتوى المصمم فقط لتحقيق تصنيف جيد. كان هذا التحديث تذكيرًا بأن المحتوى الذي يعتمد على العناوين الجذابة والمبالغ في تحسينه قد يفقد ظهوره إذا لم يكن يخدم المستخدم بشكل حقيقي.
كيف يجب أن يتعامل المسوقون مع هذه التحديثات الأساسية؟
كما هو الحال مع جميع تحديثات جوجل، يمكن أن تكون التقلبات في الظهور ونسب النقر أو التصنيفات توجيهية. إذا تأثرت إحدى المواقع بالتغييرات، فإن ذلك يمكن أن يسلط الضوء على كيفية رؤية جوجل للمحتوى الخاص بها.
بالإضافة إلى ذلك، يجب على المسوقين الذين يريدون فهم ما تعنيه جوجل بـ “المحتوى الجيد” قراءة إرشادات مقيّمي جودة البحث. يجب ملاحظة أن هذه الإرشادات لا تقدم نظرة مباشرة حول كيفية عمل خوارزمية جوجل، ولا تشكل النتائج التي نراها، لكنها توضح ما تريد جوجل أن تقدمه خوارزمياتها. وبالتالي، فهي مرجع أساسي للمسوقين الذين يسعون لتحضير محتواهم لمستقبل البحث.
اليك خطوات عملية للتعامل مع هذه التحديثات :
- مراقبة المؤشرات الرئيسية: تتبع الظهور، نسب النقر، والتصنيفات للحصول على رؤى حول تأثير التحديثات.
- قياس الأداء: قارن البيانات قبل وبعد التحديثات لتحديد المناطق المتأثرة.
- التركيز على جودة المحتوى: تحسين عمق المحتوى وملاءمته وسلطته لتلبية معايير جوجل.
- تكييف ممارسات تحسين محركات البحث: تحديث المحتوى وتحسين SEO بناءً على المعايير المتغيرة وتجربة المستخدم.
من خلال تنفيذ هذه الخطوات، يمكن للمسوقين مواءمة استراتيجياتهم بشكل أفضل مع توقعات جوجل والحفاظ على أو تحسين تصنيفاتهم بعد التحديث.
