فوربس وCNN تخسران ملايين بسبب سياسة جوجل الجديدة
شهدت الأعمال التابعة لمواقع فوربس، وول ستريت جورنال، CNN، فورتشن، وتايم انخفاضًا كبيرًا في مدى رؤيتها في نتائج البحث خلال الأشهر الأخيرة، وفقًا لبيانات شركة Sistrix المتخصصة في تحليل مدى ظهور مواقع الإنترنت، وعدة مستشارين متخصصين في تحسين محركات البحث.
تشير البيانات من Sistrix إلى أن هذا الانخفاض في حركة المرور يعادل خسائر تقدر على الأقل بـ 7.5 مليون دولار.
كانت هذه الشركات الإعلامية تحقق إيرادات سلبية عبر العمل مع بائعين من جهات خارجية مثل Forbes Marketplace (شركة مستقلة عن فوربس)، Credible، وThree Ships، الذين يديرون الأعمال التابعة لتلك الشركات الإعلامية على نطاقاتهم باستخدام علاماتهم التجارية.
على سبيل المثال، بينما تقوم CNN Underscored بالتوصية بمنتجات تحت اسم CNN، يتم تشغيل العملية بواسطة الشركة الخارجية Forbes Marketplace. ثم يتم تقاسم الإيرادات الناتجة بين الطرفين.
تجعل هذه الاستراتيجية العمليتين غير قابلتين للتمييز تقريبًا، مما يخفي مشاركة البائع الخارجي. كما تعزز هذه الممارسة بشكل كبير من مدى رؤية القسم التابع في نتائج البحث، حتى أن بعض المحللين يصفون هذه الممارسة بسخرية على أنها “تحسين محركات البحث الطفيلية”.
رفضت CNN وThe Wall Street Journal التعليق على الأمر. ولم تستجب كل من فورتشن، تايم، Forbes Marketplace، Credible، وThree Ships لطلب التعليق. في حين عزت فوربس الانخفاضات إلى التقلبات الطبيعية في البحث.
انخفاض يوليو
بدأت الانخفاضات في مدى الرؤية في نتائج البحث في يوليو، عندما شهدت الأعمال التابعة لموقع Time Stamped انخفاضًا حادًا في ترتيبها في نتائج البحث، وفقًا لمستشار تحسين محركات البحث جلين غيب.
في أواخر سبتمبر واستمرارًا حتى أكتوبر، بدأت الأعمال التابعة للناشرين الآخرين تشهد انخفاضات مماثلة، وفقًا لبيانات Sistrix، وغيب، واثنين من مستشاري تحسين محركات البحث الآخرين.
في الفترة بين 12 سبتمبر و31 أكتوبر، انخفض مدى الرؤية في نتائج البحث بنسبة 43% Forbes Advisor، و77% في WSJ Buy-Side، و63% في CNN Underscored، و72% في Fortune Recommends، و97% في Time Stamped، وفقًا للبيانات التي جمعتها Sistrix لصالح ADWEEK.
هنالك تنافس الشديد على تصنيفات نتائج البحث، فإن أي انخفاض طفيف في مدى الرؤية يمكن أن يكون له تأثير كبير على الإيرادات، وفقًا للمحللة المتخصصة في تحسين محركات البحث ليلي راي. وهذه الانخفاضات كبيرة للغاية.
قال موظف سابق في Forbes Advisor: “إذا فقدنا مركزًا واحدًا في ترتيب تحسين محركات البحث، كان المحرر يتعرض لضغوط من المسؤولين”.
ومع ذلك، فإن هذه الانخفاضات مقتصرة فقط على الأقسام التابعة لهذه الناشرين، وفقًا لستيف بين، مدير التسويق في Sistrix. فعلى سبيل المثال، انخفض مدى رؤية CNN Underscored، لكن CNN.com لم يتأثر.
يعد هذا النمط غير مألوف تمامًا، وفقًا لبين. من النادر رؤية عدد قليل جدًا من المواقع تتأثر بتحديث في خوارزمية تحسين محركات البحث، ومن النادر أيضًا أن تتعرض أدلة مواقع محددة، وليس النطاقات نفسها، لانخفاضات معزولة.
قال بين: “استهداف مستوى دليل الموقع يتطلب خوارزميات دقيقة جدًا أو تدخلًا بشريًا”. وأضاف: “أقول إن هذا غير مسبوق تقريبًا”.
تشديد جوجل
يشك بين ومحللون آخرون في أن هذه الانخفاضات المستهدفة مرتبطة بسياسة جديدة لجوجل، تم تنفيذها في مايو، تسمى إساءة سمعة الموقع.
تهدف السياسة إلى مكافحة الأعمال التابعة التي تديرها شركات خارجية، وفقًا لعدة مستشارين في تحسين محركات البحث. وأشاروا إلى أن جوجل كانت تسمح بهذه الممارسة سابقًا.
قال متحدث باسم جوجل لـ ADWEEK: “نعمل على مكافحة التكتيكات التي تحاول فيها الأطراف الثالثة استغلال سمعة الموقع للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث. قمنا مؤخرًا بتحديث سياسات البريد العشوائي لدينا لاستهداف هذا النوع من السلوك.”
وأضاف المتحدث: “نقوم أيضًا بتحسين أنظمتنا لفهم ما إذا كان قسم معين من الموقع يختلف جذريًا عن المحتوى الرئيسي للموقع.”
تداعيات الانخفاضات
قد تكون لهذه الانخفاضات تداعيات كبيرة على الناشرين، وفقًا لراي. فوربس، على وجه الخصوص، في خضم عملية بيع نفسها لذراع الاستثمار الخاص لشركة Koch Inc. بقيمة تقدر بحوالي 570 مليون دولار، وفقًا لتقرير Axios. وقد تؤثر خسارة كبيرة في قيمة أعمالها التابعة على تلك المحادثات.
كما طُرحت شركة تايم مؤخرًا للبيع بسعر 150 مليون دولار من قبل مالكيها المليارديرين مارك ولين بينيوف، وفقًا لـ CNBC. وبالنسبة للناشرين الآخرين، تمثل هذه الانخفاضات خسائر مادية في الإيرادات وحركة المرور.
ولكن ربما الأهم من ذلك، أن هذه الإجراءات تشير إلى أن النموذج الأساسي الذي كان يعتمد عليه تشغيل هذه العمليات التابعة – العمل مع طرف ثالث لإدارة الأعمال، ثم تقاسم الأرباح – قد لا يكون قابلاً للاستمرار بعد الآن، وفقًا لراي ولوفغرين.
قد يشير هذا التحول إلى نهاية عصر تفويض الناشرين لجهودهم التابعة لشركات خارجية. في المستقبل، إذا أراد الناشر الاستفادة التجارية من الأعمال التابعة، فسيتعين عليه إدارتها داخليًا، مما سيتطلب استثمارًا أكبر في رأس المال والموارد.
قالت راي: “كان هذا اندفاعًا نحو الذهب الذي عمل بشكل جيد لبضع سنوات. والآن جوجل تشدد الرقابة.”
فوربس وCNN تخسران ملايين بسبب سياسة جوجل الجديدة
