ما هو فن التسويق خلف نوافذ المحلات التجارية العالمية؟
لور المصري
مؤسس شريك لمجلة لكم للرواد الشباب
كشخص لديه شغف للتسويق ويجد الجمال في كل علامة تجارية، لا يسعني إلا أن ألاحظ تكتيكات التسويق العبقرية اينما اذهب. وبينما كنت أسير في شوارع ميلان وروما، لم أستطع إلا أن ألاحظ الابداع في عرض المنتجات في نوافذ العرض لمحال العلامات التجارية العالمية مثل لويس فيتون وغوتشي وهيرميس وغيرهم. كل علامة تجارية تستخدم تصاميم مختلفة يمكنني أن أقول إنها تمت دراستها بعناية من قبل فريق تسويق في غاية الاحتراف لجذب انتباه الناس إلى القطع المعروضة. فملاً، لاحظت ان متجر لويس فيتون يعرض قطعة وتحدة فقط على النافذة ويتم تزيين النافذة حسب تلك القطعة بحيث يكون تركيز العميل الكامل على القطعة وحدها فقط. تُعد نوافذ العرض للمنتجات وسيلة تسويقية مهمة ومعظم المسوقين على دراية بالفن الأساسي المطلوب لإنشائه، ويتسابق المختصين بفن التسويق في الحصول على اخر المستجدات لهذا الفن ويبذلون جهوداً كبيرة للتميز فيه.
العلامة التجارية التي استحوذت على انتباهي بالكامل هي Swarovski، وقد رأيت لأول مرة تصميم النوافذ الساحر الخاص بهم في ميلان، وكان اللون المهيمن هو الاصفر وقد تم عرض جميع تشكيلات الجواهر بالكامل بطريقة صاخبة عبر نافذة المتجر ليوحي بالأناقة والجاذبية. لكن، بعد أيام قليلة عندما ذهبت إلى روما، لاحظت أن لون متجر Swarovski كان في السابق أزرق مع تصاميم أكثر بساطة وكانت كمية المجوهرات المعروضة اقل بطريقة توحي بأن المتجر هادئًا وأنيق.
بالطبع، لم تكن هذه مصادفة، فعلامة تجارية عالمية مثل Swarovski لن تغير ألوان عرض المتجر بشكل عشوائي، حيث ينتمي اللون الاصفر والازرق والزهري والاخضر الى ألوان العلامة التجارية الخاصة بهم وقد تم توزيع تلك الالوان على المتاجر في جميع انحاء العالم، فمثلاً لون المتجر في بوستون بالولايات المتحدة هو اللون الاخضر، ولون المتجر في زيوريخ وباريس هو الزهري، ولون المتجر في ليسبون، البرتغال هو الازرق، ولون المتجر في امستردام هو الابيض.
ويقول مسؤولو الشركة انه مع وجود العديد من المواقع التي تخضع لتجديدات مثيرة، وبعد تفكير سواروفسكي بشكل كبير في علامتها التجارية ومتاجرها للبيع بالتجزئة لأكثر من عام اراد المسؤولون ان يعكس تصميم المتاجر يعكس رؤية Swarovski الجديدة – عالم يتعايش فيه العلم والسحر. ويصف أحد مسؤولين سواروفسكي أن العمل بتصميم المتاجر مصحوب بـ 28 “متجرًا للعجائب الفورية” تم افتتاحها في “الأسواق العالمية الرئيسية”. وقد تم افتتاح الأول في مركز تسوق جاليريا في ميلان، إيطاليا، حيث تجولت بنفسي في ارجائه للإطلاع على هذه التفاصيل.
أما في الدول العربية، يختلف مفهوم عرض المنتجات في المتاجر بشكل كبير. حيث ان الكثير من المتاجر يقومون بعرض منتجاتهم بشكل عشوائي دون التفكير بدلالة واهمية عرضها بطرق تسويقية معينة وأحيانًا تحتوي النوافذ على عدد كبير جدًا من المنتجات المعروضة ونرى زينة عيد الحب وعيد الميلاد ورأس السنة الجديدة بعد مرور أشهر وأشهر على انتهاء تلك الأعياد. ومع ذلك، فإن بعض المتاجر تهتم بطريقة عرض منتجاتها وتبذل جهدًا في ذلك وتبدو جيدة. بشكل عام، قليلاً مت نلحظ الإبداع والتناسق بالتصاميم والافكار، لكنني أعتقد ان المفهوم العام بأهمية عرض المنتجات على النوافذ بطريقة احترافية بدأ بالتحسن وأصبح أكثر أصالة وإبداعًا مع مرور الوقت.
فما هي أنواع عرض المنتجات على نوافذ المتاجر؟ وما هي اهميتهم التسويقية؟ وكيف يدخل علم النفس في هذا المجال؟
تعد طريقة عرض المنتجات على نوافذ العرض للمتاجر أحد اهم الجوانب التسويقية للمتاجر وللعلامات التجارية المتعلقة بالموضة. حيث ان طريقة عرض المنتج هو أول نقطة اتصال بين العلامة التجارية والسوق المستهدف، طريقة العرض مسؤولة عن إغراء العملاء المحتملين وهم غالباً ما يكونون المشاة على رصيف المتجر وبهذه الطريقة تجذب النافذة الزبائن لاستكشاف المنتجات والخدمات وتجارب الحصرية. ويحتاج تجار التجزئة إلى تصاميم نوافذ خلاقة تعمل لعرض المنتجات لدفع حركة المرور إلى متاجرهم. فطريقة العرض هذه هي شكل فريد من أشكال الإعلان يحدده المتجر حسب خطته التسويقية ويعطي المستهلك فكرة عما تدور حوله العلامة التجارية وعن كل ما يتعلق بالإصدارات الأخيرة لمنتج المتجر من ملابس او مجوهرات او الأحذية والكثير من المنتجات. سأعرض لكم اهم خمس أنواع لعرض المنتجات على نوافذ المتاجر:
عرض نافذة مفتوحة: لا تحتوي النافذة المفتوحة على جدران أو لوحات خلف العارضات أو البضائع للسماح للمارة برؤية المنتجات في النافذة نفسها ورؤية المتجر من الداخل ايضاً فهي عبارة عن واجهة زجاجية شفافة تعكس مظهر المتجر من الداخل.
عرض نافذة مغلقة: تحتوي النافذة المغلقة على جدار أو فاصل خلف المنتجات مباشرة لفصل النافذة عن بقية المتجر. من خلال إنشاء حاجز بين منطقة النافذة والمتجر، حيث تجذب النافذة المغلقة كل انتباه المرء مباشرةً إلى المنتجات المعروضة.
عرض نافذة شبه مغلقة: عادة ما يتم استخدام نافذة ذات نصف ارتفاع أو جدار رسومي يخفي غالبية المتجر من الداخل عن الأنظار بينما لا يزال يسمح للمارة بإلقاء نظرة خاطفة على المتجر.
عرض نافذة مربعة الظل: تُعرض هذه الطريقة بشكل كبير في نوافذ المتاجر المتخصصة في العناصر الأصغر مثل المجوهرات والإكسسوارات. ويلفت انتباه المستهلك إلى المنتجات الحساسة التي غالبًا ما تضيع في شاشة عرض نافذة كبيرة الحجم. وتتميز نافذة صندوق الظل الخاصة بعلامة تجارية مثل كارتييه بمجموعات مجوهرات موضوعة على خلفية سوداء لخلق إحساس بالدراما وجذب الانتباه إلى المنتجات المعروضة.
عرض نافذة على الزاوية: وتكون عندما توضع النافذة على زاوية المباني أو واجهات المحلات حيث يلتقي جداران خارجيان بزاوية قائمة. وتزيد من رؤية عروض المنتجات من قبل المتسوقين الذين يقتربون من اتجاهين مختلفين. وهذا يخلق استمرارية في الوعي حيث يتجول الناس في الجزء الخارجي من المتجر ويمكّنهم رؤية المنتجات من أكثر من زاوية.
علم النفس وراء عرض المنتجات على النوافذ:
يلعب علم النفس دورًا كبيرًا في أساليب التسويق، إليكم بعض الحيل الأساسية التي يستخدمها المسوقين عند تصميم نوافذ العرض:
اللجوء للون الأزرق: في حين أن العديد من نوافذ العرض لدى العلامات التجارية العالمية ذات طابع أحمر أو أسود أو ألوان جريئة أخرى لجذب الانتباه؛ أثبت علم نفس أن اللون الأزرق الفاتح يعزز الشعور بالثقة. حيث يؤدي دمج اللون الأزرق الفاتح في نافذة العرض إلى زيادة الثقة في العلامة التجارية وجودتها. وهذا ما فعلته Swarovski في تصميم متجرها في روما.
استخدام الاضاءة الخافتة: تخدع الأضواء الخافتة الدماغ في التحول إلى وضع الاسترخاء بالإضافة إلى تشجيع الإبداع وفقًا لدراسة حديثة في مجلة علم النفس البيئي. الامر الذي يفيد العلامة التجارية حيث يبدأ ان يرى المتسوق البضائع بعقلية منفتحة، ويرى أكثر من غرض لمنتج بسيط وبالتالي زيادة احتمالات إجراء عملية شراء.
تجنب الازدحام: نوافذ العرض المزدحمة المليئة بالبضائع المكدسة والاكتظاظ يتم ربطه بالبضائع ذات الجودة المتدنية؛ لذلك فإن المستهلك ينجذب لا شعوريًا للنوافذ البسيطة والتي تعكس المنتجات ذات الجودة العالية.
استخدم الاضاءات المرتبطة بالسعادة: تخدع الأضواء الصفراء والحمراء الدماغ ليشعر بالبهجة ونتيجة لذلك سيتم تشجيع الدماغ على الربط اللاشعوري بين المشاعر المبهجة وعلامتك التجارية وبضائعك عند استخدامك لتلك الألوان.
تعد تصاميم عروض النوافذ أحد أهم جوانب تصميم البيع بالتجزئة خصوصاً للعلامات التجارية المشهورة وهي من اهم استراتيجيات التسويق المرئي. وقد ثبت أنها تجذب انتباه المتسوقين وتغريهم بالدخول إلى متجر لاستكشاف المنتجات والخدمات داخلها قبل إجراء عملية الشراء. من خلال التخطيط السليم والتصاميم المبتكرة والابداعية المدروسة، يمكن لعروض النوافذ أن تعزز بشكل فعال الوعي بالعلامة التجارية وتزيد الإقبال عليها.
من نحن
مجلة لكُم للرواد الشباب هي المصدر الأمثل لتمكين جيل الرواد العرب الجديد٫ حيث تتفرغ مجلتنا لتوفير محتوى فريد من نوعه خصيصاُ باللغة العربية! استمتع باكتشاف محتوانا الذي يضم مقالات متنوعة رواد الأعمال الناجحين والأفراد ذوي الخبرة في عالم الأعمال٫ و بودكاست لكًم المصمم خصيصًا للشباب الطموح في العالم العربي. "لكُم" ليست مجرد مجلة؛ بل هي منصة تربطكم بنبض عالم الأعمال العربي.
مجلة لكُم للرواد الشباب
اشترك معنا ليصلك كل جديد
اشترك معنا ليصلك كل جديد
Must Read
Dragon Wide range joker wild 1h slot payout Tom Horn Playing Slot Comment & Demo August 2025
BlogsInsane Dragon Money - standard conversation | joker wild...
Donuts Position Online Beach slot payout casino Slot Analysis, Harbors and Casino Streamer
ArticlesIdeas on how to have fun with the Donuts...
インターネット上の17+ブラックカラージャックプロを表示する大きな制限リアルキャッシュのより良いビットコインBTCカジノとWebサイトのプレイ：最高級のインターネットサイトの評価
投稿オンラインギャンブルを確保する方法は？ra luxury 10からの予約10：勝利モードCashosaurus 100％無料スピンポジションフリートライアルオファーとビデオゲームの意見ナイトクラブ81条件の意見：ワンダーランドのビデオスロットであなたが逃げるのを助けるために自分自身を準備してください誰かなぜ他のさまざまな料金情報が追加の制限をもたらすのですか？
ゲーマーは新たな告発を拒否し、あなたは数回話そうとした直後に、新しいギャンブル施設が決定を擁護したことを提供するかもしれません。ブラジルのプレーヤーは、あなたと連絡を取る直前に2週間以内に引き出し需要を挿入しました。まさにあなたが本当に手に入れたいのは、3つのセブンを排除する3つのセブンです。正当な選択を選択すると、認められた政府によって管理されているギャンブル企業を購読することができます。プレーヤーは、インターネットギャンブルエンタープライズが登録されていることを確認する必要があり、ゲームに従事する前に管理することができます。
オンラインギャンブルを確保する方法は？
賞金を獲得するには、電子ワレットや金融転送などの選択アプローチを使用する必要があります。他のほとんどのPAカジノオンラインとは異なり、IGTゲームの驚くべきブラックジャック感覚は、ハリウッドギャンブルエンタープライズPAで入手でき、これは7月15日に初演されました。ラマーは彼の曲「大丈夫」を演奏し、あなたは簡単な賛辞を実行して、あなたが博士をすることができます以前はあなたの公開の焦点でした。しかし、実際には、特に優れた充電カードプリペイドクレジットカードを使用する場合は、キャッシュアウトを支援しない場合は例外があります。数週間後、ボールプレーヤーは賞金を肯定したことを確認し、その結果、シングルの状態の最新のサービスが生まれました。
ギャンブルの確立ウェブサイトが、個々のiPhoneとFruitのiOSからさまざまな種類の仕事で作業するために強化されていることが重要です。あなたの好みのギャンブル企業とあなたがあなたのアプリショップにビデオゲームを登場するならば、それは巨大なダニの人々です。 jp.mrbetgames.com 探す Theshortlistonこのサイトを利用して最新のボーナスを発見することができます。そして、私が頻繁に安全に登録されることを奨励している人々のギャンブル施設を確信しているかもしれません。アカウントを配達したら、特典を要求するレジ係、ビットコインをプットソリューションとして見つけてください。必要に応じて暗号を購入することができると考えるアドバイスに従うことができます。暗号通貨モードの場所の新鮮な分散プロファイルとあなたは通常、通常、あなたが昔ながらの財政的措置を講じないようにあなたがあなたがするレート内で缶詰にされています。そして、この全体的なパフォーマンスは、単に時間を節約するだけでなく、試してみることもでき、最小限の減少で収益にアクセスします。これは、オンラインギャンブルの時間厳守の世界に関する非常に明確な利点です。
ra luxury 10からの予約10：勝利モードCashosaurus...
©مجلة لكُم للرواد الشباب – جميع الحقوق محفوظة ٢٠٢٤