“هاينز “كلها ابتسامات في حملة جديدة ومخيفة

“هاينز “كلها ابتسامات في حملة جديدة ومخيفة

في مجلة لكُم، نحرص دائمًا على تقديم أحدث المستجدات في عالم التسويق لجمهورنا. لذلك، رأينا أنه من المهم تسليط الضوء على هذه الحملة التسويقية الأخيرة التي تم إطلاقها مع قدوم موسم الهالوين، والتي تتميز بإبداع كبير.

تستقبل العلامة التجارية للصلصات “هاينز” موسم الهالوين بحملة جديدة قد تجعلك تبتسم، الحملة التي أطلقتها الوكالة الإبداعية الشاملة Gut نيويورك، بدعم من وكالة هاينز الداخلية The Kitchen، هي مبادرة متعددة المنصات تحتفي بالجماهير الذين يعبرون عن حبهم للعلامة التجارية الشهيرة بطرق مضحكة وغير تقليدية.

ولدت فكرة حملة “Heinz Smiles” من إدراك أن مستهلكي هاينز يعبرون عن حبهم للعلامة التجارية بشكل عميق، لدرجة أنهم يحصلون على وشم لزجاجة الكاتشب على أجسادهم ويذهبون إلى أقصى الحدود للتعبير عن حبهم لهذه المنتجات الشهيرة. لذلك، اطلقت المنصة العالمية للعلامة التجارية “It Has to Be Heinz” العام الماضي، حيث تعزو الشركة إليها تحقيق نمو عالمي يزيد عن 12%. وتكرّم الحملة هذه المنصة من خلال إضافة عبارة “It Ha-Ha-Has to Be Heinz” إلى الإعلانات الثلاثة.

وتتكون الحملة من سلسلة إعلانات من ثلاثة أجزاء تُظهر معجبي هاينز وهم يبتسمون بشكل لا يمكن السيطرة عليه مع وجود بقع من الكاتشب على وجوههم، وتقرأ كل واحدة من الإعلانات: “لا بد أن تكون هاينز، ها ها ها.”

أهمية تتبع الإبداع في الحملات

في عالم التسويق، إظهار الإبداع ليس مجرد ترف بل هو حاجة ماسة. ومن الضروري أن يتم تتبع الحملات الإبداعية وقياس أدائها بشكل دقيق لضمان تحقيق الأهداف المرجوة منها. من خلال تحليل النتائج مثل مدى التفاعل والانطباعات التي تحققها الحملات، يمكن للشركات تقييم مدى نجاحها في جذب انتباه الجمهور وتأثيرها على السوق. هذه البيانات تساعد العلامات التجارية على تطوير حملات مستقبلية أكثر فعالية، حيث يتم تحديد العناصر التي تلقى صدى إيجابيًا مع الجمهور لتكرارها وتحسينها.

المواسم كفرص للإبداع

المواسم، سواء كانت أعياد مثل الهالوين أو المناسبات السنوية، تشكل فرصًا ذهبية لإظهار الإبداع في التسويق. مثلما استغلت هاينز موسم الهالوين لابتكار حملة”Heinz Smiles” التي تجمع بين الابتسامة والفوضى الطريفة، يمكن للعلامات التجارية أن تستلهم من تلك المواسم لخلق حملات تبقى في الذاكرة. الأهم هو أن تكون الحملات متصلة بشكل ذكي مع الجو العام للحدث وتقدم تجربة ممتعة أو مبتكرة للجمهور.

إلى جانب الهالوين، تأتي هذه الحملة المثيرة للتفكير بعد إطلاق فيلم “الجوكر 2” للمخرج تود فيليبس، الذي صدر في 4 أكتوبر الماضي، وقبل عرض فيلم “الابتسامة 2” الذي سيُعرض في دور السينما في 18 أكتوبر.

يمكن بسهولة إيجاد أوجه تشابه بين مكياج الجوكر والابتسامات المخيفة في الجزء الثاني من فيلم الرعب “Smile” للمخرج باركر فين — وهي استراتيجية تسويق للعلامة التجارية تربط هاينز بمهارة في حوارات ممتعة في الثقافة الشعبية.

وفي السابق، ركبت هاينز موجة نجاح فيلم “ديدبول وولفرين” بالتعاون الملحمي الذي استخدم إعلان الفيلم للمقارنة بين الأبطال الخارقين وصوص المستردة والكاتشب الخاص بهاينز.

الإبداع كعنصر دائم في التسويق

الإبداع في التسويق ليس مقيدًا بموسم أو حدث. يجب على المسوقين أن يظهروا الإبداع بشكل مستمر في جميع حملاتهم لضمان تفاعل الجمهور. سواء كان ذلك من خلال أفكار جريئة، أو سرد قصص مشوقة، أو استخدام تقنيات حديثة في الإعلانات، الإبداع هو ما يجعل العلامة التجارية تبرز بين المنافسين. ومن المهم أن يستثمر المسوقون في تطوير حملات فريدة تترك أثرًا قويًا لدى الجمهور، سواء في مواسم خاصة أو على مدار العام.

“هاينز “كلها ابتسامات في حملة جديدة ومخيفة